Penempatan produk melibatkan penempatan barang atau jasa bermerek dalam konteks program film atau televisi. Ini sebagian besar digunakan sebagai pengganti teknik pemasaran offline lainnya (seperti iklan televisi) karena diyakini bahwa, jika dilakukan secara efektif, ia memiliki kekuatan untuk memanipulasi pemirsa secara besar-besaran agar membeli barang atau jasa tersebut.

Atau dikenal sebagai pemasaran tertanam, strategi dragon slot88 pemasaran offline ini telah digunakan oleh perusahaan pemasaran selama bertahun-tahun, tetapi menjadi semakin canggih karena periklanan menjadi lebih halus dan strategis. Banyak penempatan yang hampir tidak terlihat, namun tetap memiliki kekuatan untuk mempengaruhi pengguna agar membeli barang atau jasa tersebut, tanpa disadari oleh pengguna tersebut.

Misalnya merek minuman yang sama mungkin dikonsumsi selama acara TV, atau jenis mobil yang sama yang digunakan selama film; meskipun fitur semacam ini tidak secara eksplisit jelas bagi pemirsa, fitur ini secara halus berpengaruh, menciptakan keterikatan emosional pada pemirsa terhadap produk tersebut.

Beberapa kampanye penempatan produk sangat mahal. Salah satu yang paling menonjol adalah penempatan Ford Mondeo baru di Casino Royale. Menurut laporan, Ford membayar $ 14 juta untuk hak istimewa memasukkan mobil ke dalam film, yang hanya ditampilkan dalam film selama sekitar tiga menit. Namun, hasil penjualannya luar biasa.

Apakah Penempatan Produk Berfungsi?

Penempatan produk terkadang bisa menjadi bumerang jika pemirsa merasa bahwa penempatan barang atau jasa terlalu mencolok. Ini dapat membuat pemirsa merasa ngeri jika terlalu terang-terangan, sering kali menghasilkan banyak kehebohan dan ejekan yang tidak berdampak positif pada penjualan (walaupun ini masih membuat orang membicarakan merek).

Namun demikian, penempatan produk bisa sangat efektif jika dilakukan dengan benar. Banyak sinetron dengan cerdik menenun produk ke dalam adegan pertunjukan dengan cara yang sangat halus sehingga hampir tidak terlihat. Seiring waktu, pemirsa setia datang untuk mengasosiasikan produk itu dengan pertunjukan dan mengembangkan afiliasi untuk produk itu, mendorong mereka untuk menjadi pelanggan yang berkomitmen pada merek itu. Ini adalah cara terbaik untuk meningkatkan pembangunan citra dan branding.

Menutup Pikiran…

Meskipun iklan online menjadi sarana pemasaran yang semakin populer, penempatan produk tidak ke mana-mana. Jika dijalankan secara efektif, ia memiliki kekuatan untuk menambahkan realitas ke acara atau film dan membujuk pengguna untuk menggunakan produk ini dalam kehidupan sehari-hari mereka.